誰に訴求するのか?
その相手がどんな生活を送っているのか?
その生活の中で
何を考え
何を目標として生きているのか?
広告は常に消費者の「そば」に蔓延しているけれども
常に消費者の「そば」に立って創られているのかが問題ではないか?
広告制作に携わるモノたちが
自分が制作したモノを「作品」と捉えているのであれば
そこには大きな違和感を感じずにはいられない。
Yahoo Newsで
「CMの6割、視聴者の心に届かず…」という結果が報じられていた。
2008年4月から09年3月までの1年間に流されたテレビCM1万7765作品。
うち、約6割が視聴者の印象にほとんど残っていないことが調査結果で明らかになったとか。
その中には、一つの商品のCMに最大3億円以上を費やした企業が3社。
年間に最大で905回流していた企業もあったとか。
民間調査会社「CM総合研究所」関根建男代表曰く
「名のあるタレントやクリエイターを使えば意識に残るというわけではない。
CMと販売には関連性があり、印象に残らないCMは企業に貢献せず、
日本経済のロスですらある」
同様のことを「宣伝会議」の特集でも見掛けた。
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福岡市制120周年ロゴに「物言い」ねじった手ぬぐいに水法被(はっぴ)姿。
福岡の夏を彩る博多祇園山笠をモチーフにした福岡市制施行120周年記念のロゴマークに
「博多の文化を正しく伝えていない」と“物言い”がついている。
デザインは市内の3社から寄せられた6デザインの中から選んだ。
テーマは「
山笠スタイル」。
舁き手の顔には数字の「120」で目鼻、
記念日を意味する英字で笑顔の口元を表現し、市は「元気な市民がイメージ。
市全体で祝賀ムードを盛り上げたい」と話す。
ところが、山笠関係者から市側に
「結び目が正面から見えるのはおかしい」との複数の指摘が寄せられた。
博多祇園山笠振興会長は
「結び目を後ろにするのは後ろからのけがを防ぐ目的も。
結び目をどの位置にするかは“粋”の範ちゅうだが、前に来ることはない。」
と断言。
「発表済みで、もう描き直せない」。市側は困惑顔だが……。
(Yahoo News 引用)
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コロンビア・メデリン市の小高い丘の上に聳え立つ巨大な3つの岩山。
そんな風に見えるのは「
エスパーニャ図書館公園」。
この地区は市内でも低所得者が多く居住するエリアであり
麻薬取引や暴行事件などが多発する治安の悪い場所だったとか。
その改善策として都市再生プロジェクトが計画され
「図書館公園」構想のひとつとして実現したのだとか。
3つの岩山は、図書館・職業訓練所・公会堂・事務室の4つの施設で構成され、
各施設は広場で繋がっており、
それぞれの利用者が自由に行き来することで交流がはかれるのだそうだ。
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福岡ではGWの祭りとして、明日からの3~4の2日間
「
博多どんたく」が開催されます。
地元の人間としては正直あまり見物に行く機会もありませんが
動員数は200万人を越え、この時期では国内最大級のお祭りにもあげられております。
今年、僕らは、某マンションデベロッパーの依頼を受け
この「どんたく」に
イベントブースを構えることとなっております。
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厚生労働省は5月1日に発表した
余りにも無責任な国民年金に関する試算
実質経済成長率が今後長期にわたってマイナス1%前後で推移すれば
国民年金の積立金は
2031年度に「年金給付の財源が底をつき
破綻する」というもの。
試算では、物価上昇率、名目賃金上昇率、積立金の名目運用利回りが、
今後それぞれ過去10年間の実績値の平均(マイナス0・2%、マイナス0・7%、1・5%)のまま推移し、
実質経済成長率がマイナス1・2%の状態が続くと想定
ありえない話ではなく、実際に現実味を増しつつある気がするのは僕だけではないはず。
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